Le groupe publicitaire poursuivi par Elon Musk ferme ses portes

Mardi, Elon Musk a annoncé une action en justice intentée par son X Corps contre un consortium publicitaire peu connu appelé GARM (abréviation de Global Alliance for Responsible Media). Axe a affirmé que GARM avait conspiré pour siphonner les revenus publicitaires de son entreprise, lui faisant perdre des « milliards » de dollars. Aujourd’hui, environ 48 heures plus tard, il semble que le géant de la publicité assiégé cesse ses activités et se désintègre.

le New York Times signale cela GARM prévoit de « fermer » en citant des courriels internes de l’organisation à but non lucratif indiquant qu’elle ne dispose pas des ressources financières nécessaires pour poursuivre ses activités, ainsi que pour lutter contre les efforts contentieux de X. interne du milieu des affaires Initialement signalé L’e-mail indiquait que l’organisation « cesserait » ses activités.

GARM est une initiative créée par la Fédération mondiale des annonceurs en 2019 à la suite du massacre de Christchurch. Il a déclaré publiquement qu’il visait à relever « le défi du contenu illégal ou préjudiciable sur les plateformes de médias numériques et de sa monétisation par la publicité ». Sur le plan fonctionnel, cela signifie conseiller les entreprises sur les sites qui peuvent s’avérer problématiques du point de vue de la sécurité de la marque. Enquête L’affaire, déposée par le comité judiciaire de la Chambre des représentants, dirigé par les conservateurs, affirme que l’organisation a enfreint les lois antitrust dans ses efforts visant à « monétiser les contenus déplaisants au nom de la sécurité des marques », et qu’elle a spécifiquement ciblé les organisations conservatrices.

L’année dernière, Musk a dit aux annonceurs qui n’aimaient pas lui ou son site Web de « se faire foutre », ajoutant qu’il s’attendait à ce que les entreprises qui ne soutenaient pas sa façon de faire des affaires ne fassent pas de publicité. De toute évidence, il ne le pensait pas vraiment, car sa société poursuit actuellement en justice certains des annonceurs qui ont décidé de procéder ainsi. Le procès de X affirme qu’à la suite de l’acquisition de Twitter par Musk (dont il a ensuite changé son nom en privé de « revenus publicitaires »). Le procès indique qu’en interne, « GARM a célébré et assumé la responsabilité des pertes économiques massives imposées à Twitter par le boycott ».

Bien que l’organisation soit fermée, le GARM et le WEF ont nié avoir enfreint les lois antitrust. Gizmodo a contacté les deux organisations pour commentaires.

Jeudi, Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré : Publié Concernant la dissolution du GARM, il a déclaré : « Aucun petit groupe ne devrait avoir le monopole de ce qui peut être monétisé. Il s’agit d’une reconnaissance importante et d’un pas nécessaire dans la bonne direction. J’espère que cela signifie que l’écosystème « s’améliorera largement ».

Musk n’a pas encore commenté directement cette évolution. Le milliardaire de la technologie a pris l’habitude de mener des litiges très médiatisés ces dernières années. En plus de l’attaque juridique de X contre GARM, Musk et/ou OpenAI poursuivi en justiceL’entreprise qu’il a initialement aidé à fonder, les médias comptentun organisme de surveillance de gauche à but non lucratif, et Centre de lutte contre la haine numériqueUne autre organisation à but non lucratif. Bien entendu, la liste complète des complications juridiques Les affaires dans lesquelles Musk et ses entreprises sont impliqués sont de longue date.