Google menace les influenceurs technologiques s’ils n’aiment pas Pixel

Le monde des revues techniques regorge de transactions louches entre entreprises et influenceurs depuis des années, mais il semble que Google ait enfin franchi une ligne avec le Pixel 9. Le programme Team Pixel de la société, sur invitation uniquement – ​​qui fournit des produits Pixel aux influenceurs avant leur disponibilité publique – stipulait que les influenceurs participants n’étaient pas autorisés à présenter les produits Pixel à des concurrents, et que ceux qui ne le faisaient pas étaient autorisés à concourir. ont été exclus du programme. Pour ceux qui espéraient entrer dans le monde des revues techniques, les nouvelles conditions signifiaient qu’ils devaient choisir entre maintenir l’accès ou maintenir leur intégrité.

Le bord a confirmé de manière indépendante des captures d’écran de la clause de l’accord Team Pixel de cette année pour les nouveaux téléphones Pixel, que divers influenceurs ont commencé à publier sur X et sur les fils de discussion hier soir. L’accord stipule que les participants doivent « afficher un appareil Google Pixel à la place de tout appareil mobile concurrent ». Il a également déclaré que « s’il apparaît que d’autres marques ont la priorité sur Pixel, nous devrons mettre fin à la relation entre la marque et le fabricant ». Le lien vers le formulaire semble avoir depuis été supprimé.

Lorsqu’on lui a demandé, Kayla Geyer, responsable des communications de Google, a déclaré Le bord Que #TeamPixel est un programme distinct, distinct de nos programmes d’évaluation de la presse et des créateurs. L’objectif de #TeamPixel est de mettre les appareils Pixel entre les mains des créateurs de contenu, et non des critiques de presse et de technologie.  » J’ai raté l’objectif avec ce nouveau langage qui est apparu. aux États-Unis, et a été supprimé.

ces conditions certainement une confusion est survenue en ligneCertaines personnes pensent que de telles conditions s’appliquent Tous Réviseur de produits. Cependant, ce n’est pas le cas. Programme officiel d’évaluation des pixels de Google pour des publications telles que Le bord Aucune condition de ce type n’est requise. (Et, pour être clair, Le bord Conformément à notre politique éthique, nous n’accepterons jamais de telles conditions.)

Alors, qu’est-ce que la Team Pixel ? Officiellement, c’est un programme géré par une agence de relations publiques 1000têtes Ce qui fournit des unités initiales aux influenceurs et aux superfans pour susciter l’intérêt en tant qu’ambassadeurs de la marque. Bien que Google soit partenaire de 1000heads, il ne gère pas directement le programme et il existe des différences distinctes par rapport à un programme d’évaluation traditionnel. Par exemple, les journalistes et les influenceurs participant aux événements de revue officielle sont souvent informés et reçoivent des informations sur les produits interdits avant ou pendant un événement. Les participants de l’équipe Pixel reçoivent les appareils peu de temps après le lancement, mais avant le public, le tout en échange d’une certaine couverture sur les réseaux sociaux. Pour les petits créateurs, cela peut représenter un énorme gain en termes de portée.

« J’ai rejoint ce programme il y a cinq ans parce que c’était un excellent moyen d’obtenir un téléphone et aussi relativement rapidement ou à temps, ce qui est un gros problème dans le monde des critiques », explique le créateur Adam Matlock, qui écrit sur son blog : Passons en revue la technologie. TechOdyssée Chaîne YouTube. Matlock dit qu’auparavant, il n’y avait aucune obligation autre que l’utilisation des hashtags #teampixel ou #giftfromgoogle pour se conformer aux exigences de divulgation de la FTC. Matlock et d’autres ont vu Team Pixel comme un moyen de développer leur chaîne ou de devenir de futurs critiques et journalistes, mais les nouveaux termes de Team Pixel semblent agressifs d’une nouvelle manière que beaucoup trouvent inconfortable – en particulier lorsqu’il s’agit de la manière dont Google définit « presse », « réviseur technique » et « créateur de contenu », cela semble arbitraire.

YouTubeur technologique populaire Marx Brownlee Publié le Ils ont précisé qu’ils ne faisaient pas partie du programme Team Pixel et n’étaient pas liés par ces conditions. entre-temps, Le bord J’ai parlé à d’autres évaluateurs indépendants et journalistes techniques indépendants qui ont déclaré avoir été inclus dans le programme Team Pixel pour examiner les unités dans le passé. Pour ce dernier groupe de personnes, la nouvelle condition constitue une menace pour leur intégrité et leurs moyens de subsistance. Matlock dit qu’il a quitté le programme Team Pixel en raison des nouvelles conditions.

YouTuber Kevin Nether, qui dirige Ninja technologique Selon la chaîne, cette clause l’aurait poussé à quitter le programme Team Pixel. « Je travaille comme quelqu’un qui examine la technologie pour gagner ma vie, je travaille avec de nombreuses marques. Être obligé d’utiliser un produit – cela ne fonctionne pas pour moi, et ce n’est pas quelque chose auquel je veux participer. »

Neder a déclaré qu’il n’avait jamais vu une telle condition dans les enquêtes précédentes de Team Pixel. En règle générale, il explique que l’enquête évalue l’intérêt d’un créateur pour différents sujets tels que le sport ou la mode afin d’identifier les domaines de collaboration. Il dit que dans le passé, il avait clairement fait savoir aux représentants de Team Pixel qu’en dehors des messages obligatoires, ils examineraient l’appareil normalement. Neder dit également que ce mot distinctif est inhabituel. Généralement, lorsque les marques recherchent l’exclusivité auprès de créateurs ou d’ambassadeurs de marque, elles proposent un paiement, ont des règles de divulgation claires et des délais limités.

Influenceur est un terme large qui couvre tous les types de créateurs. De nombreux influenceurs adhèrent à des normes éthiques strictes, mais beaucoup ne le font pas. Le problème est qu’il n’existe aucune ligne directrice à suivre et une divulgation limitée pour aider les consommateurs à déterminer s’ils ont été payés d’une manière ou d’une autre pour ce qu’ils lisent ou regardent. La FTC prend certaines mesures pour réduire les avis faux et trompeurs en ligne, mais pour l’instant, il peut être difficile pour une personne moyenne de distinguer les avis authentiques des avis marketing. Le programme Team Pixel n’est pas à l’origine de ce gâchis, mais c’est un reflet qui donne à réfléchir sur l’état trouble des critiques en ligne.