Rapport : Apple Watch Ultra plus populaire que Apple Watch SE

Selon un rapport, l’Apple Watch Ultra est nettement plus populaire que l’Apple Watch SE d’entrée de gamme malgré son prix plus élevé. nouveau rapport Ce rapport provient de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).

Le rapport fournit des informations détaillées sur les performances des différents modèles d’Apple Watch sur le marché. L’Apple Watch Series 9, introduite aux côtés de la gamme iPhone 15 en septembre 2023, est le modèle le plus populaire de la gamme jusqu’au trimestre de juin 2024. Elle a réalisé 43 % des ventes totales d’Apple Watch aux États-Unis, ce qui en fait le premier choix des clients. La série 8, qu’Apple ne vend plus directement mais est toujours disponible chez divers détaillants, occupe la deuxième place avec une part de 19 %. Ensemble, ces deux modèles représentaient près des deux tiers des ventes totales d’Apple Watch au cours de la période.

Les Apple Watch Ultra et Ultra 2, qui représentent le segment haut de gamme de la gamme, ont contribué à hauteur de 20 % aux ventes totales. Malgré leurs fonctionnalités avancées et leur positionnement haut de gamme, la part de marché des modèles Ultra est faible par rapport aux variantes haut de gamme d’autres produits Apple tels que l’iPhone et l’iPad. Par exemple, les modèles haut de gamme de ces catégories représentent généralement un quart ou plus des ventes totales. Le rapport du CIRP montre qu’au cours du trimestre de juin 2024, la part de l’Ultra 2 était légèrement supérieure à celle de l’Ultra original.

La part de marché de l’‌Apple Watch SE‌ était de 12 %. Ce modèle continue d’attirer les acheteurs à la recherche d’un point d’entrée plus abordable dans l’Apple Watch, mais sa présence sur le marché reste nettement inférieure à celle des modèles haut de gamme. La version de marque Nike de l’Apple Watch, qui est essentiellement une variante des séries 8 et 9, ne représente qu’un modeste 5 % du marché.

La stratégie d’Apple consistant à proposer plusieurs modèles à des prix différents reflète son approche avec les ‌iPhone‌ et ‌iPad‌. Cependant, il existe des différences notables dans le comportement des consommateurs entre ces gammes de produits. Alors que les modèles haut de gamme de l’‌iPhone‌ et de l’‌iPad‌ capturent souvent la part du lion des ventes, la gamme Apple Watch est très performante dans ses modèles de milieu de gamme. Le rapport CIRP suggère que les séries 8 et 9, positionnées comme des options de milieu de gamme en termes de prix et de fonctionnalités, sont particulièrement attractives pour les consommateurs, tandis que les modèles Ultra, malgré leur prix plus élevé et leurs capacités plus avancées, restent au centre de le marché. Attirer une petite partie. Les modèles ‌Apple Watch SE‌ et Nike moins chers attirent une petite partie du marché.